L’application de transfert d’argent LemFi a lancé au Cameroun la campagne « Fièrement LemFi, Fièrement Kmer ». Déployée de décembre à février, cette initiative entend rapprocher la marque des Camerounais en valorisant un sentiment partagé : la fierté identitaire, culturelle et nationale.
Quand la fierté devient un levier de communication
À travers cette campagne, LemFi affirme une volonté claire : s’implanter durablement dans le quotidien des Camerounais. Pour y parvenir, la fintech a choisi de dépasser le discours classique sur la technologie ou les coûts de transfert. « Pour toucher le cœur des Camerounais, il ne suffit pas de parler de technologie ou de prix. Il faut aller au cœur de ce qu’ils aiment, de ce qu’ils valorisent profondément », explique Elisa Ngouaka, responsable du développement et de la croissance de LemFi Afrique francophone.
Un positionnement qui s’appuie sur une réalité largement partagée : la fierté d’être Camerounais. « La fierté d’être Camerounais, la fierté de leurs origines, de leur culture, de leur identité », souligne-t-elle.
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« Fièrement LemFi. Fièrement Kmer. » : un slogan porteur de sens
Le concept s’est imposé presque naturellement. Le jeu de mots entre LemFi et « fièrement » a donné naissance à un slogan simple et évocateur : « Fièrement LemFi. Fièrement Kmer. » Un message qui lie l’identité nationale à l’usage du service. « Nous avons voulu lier cette fierté nationale à une autre forme de fierté : la fierté d’appartenir à LemFi », précise Elisa Ngouaka.
La campagne entend ainsi transformer un geste quotidien: envoyer de l’argent en un acte symbolique. « Envoyer de l’argent, ce n’est pas seulement une transaction, c’est un acte identitaire fort », affirme-t-elle.
Deux mois de déploiement et une forte dimension participative
La campagne s’étend sur deux mois, de décembre à février, avec une montée en puissance dès janvier. Un jeu concours majeur, offrant notamment une voiture et plusieurs motos, vient renforcer l’engagement du public. L’objectif est de créer de la conversation, de la répétition et une mémorisation durable de la marque.
Des ambassadeurs pour refléter la diversité camerounaise
Pour incarner ce message, LemFi s’appuie sur des figures camerounaises issues de différents univers : Poupy, Princesse Issie, Kocee et Parys Batonda. Un casting assumé. « Nous avons volontairement fait le choix de confier cette campagne à des Camerounais, pour les Camerounais », insiste la responsable.
LemFi, une vision humaine du transfert d’argent
Créée en 2020, LemFi est une application internationale dédiée aux diasporas africaines. Présente dans plus de 25 pays, elle permet des transferts rapides vers plus de 20 pays africains, dont le Cameroun. Avec cette campagne, la marque confirme sa vision : « LemFi va au-delà du transfert », en s’inscrivant comme un partenaire financier proche de ses communautés.
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Vanelle KENG
